但苹果的“流量饥渴症”加重了iPhone 17虽然大爆
其次□■-•■，抖音直播电商已经有了强场景的转化能力▪■…，为品牌建立起一定的销售优势=•△▷…◁。数据显示▪•▼▪，2024年抖音产业带商品中直播间销售额占比高达 63%=◇◆★▪△，全年累计 5300 多万场带货直播促成交易••●…•，近15万款商品通过直播成为销售额过百万元的爆款◇▪。
这意味着▼◆☆▪，苹果即便在抖音实现出圈销售◁-□▷，也要面对国内厂商的全价位段围猎•▪▽▷●，华为的技术…□◆○…、小米的性价比★=▼、荣耀的场景化营销都在抖音生态中快速起量□●，苹果想借抖音进一步稳住自己的地位◇=■▽--，其实难度不比从前--。
2024 年销量未达 50 万台•△◆▽，2025年●■-，
iPhone独大的格局背后▷▼。
一旦苹果通过产品的协同■…☆…••，突破并开启新的周期□○，其下一个十年的行业地位或许就稳了▽▲■。
还有一点△▽■☆，花旗在iPhone 17发布之前的调查显示◇=☆，不少iPhone用户仍在使用iPhone 14或更早机型▪■▽☆，旧机型的超长服役▲-▲▼▲□，叠加消费环境◁▼•◇•，使得 iPhone 17面临的不仅是市场竞争■•□，更有旧机型形成的用户惯性◁○★。
苹果2025年第二季度财报显示▽☆，当期产品收入为666○•★●-▷.13亿美元••，上年同期为615•☆=▼=▪.64亿美元=☆◁◇▪▪；从产品构成上来看▼●=○-，苹果的营收大盘还是由iPhone拉动◁•◁◇，2025年第二季度来自iPhone收入为445=◇▽.82亿美元■▽■，较上年同期的393亿美元增长13▪▪■•.44%▼-•▷△◁。
集邦咨询也预估▲-◁，2025年iPhone 17系列出货量有望较iPhone 16系列于2024年的出货表现成长3◁◇◆★.5%=☆●★；Pro系列依然是市场销售主力△▪，正式开启预售时…☆☆◁，■•□◇=☆“苹果官网进不去-□•▼”■•…、•◇◇-“iPhone 17抢不到◇▽◁◆◁■”冲上微博热搜◁=。
数据显示★△，在 2025 年上半年全球高端智能手机市场里…▷-，苹果依旧占据首位▽•，不过其同比增长率为 3%☆--…▲▪，其他品牌表现更为突出▲•，三星同比增长 7%•-△，华为同比增长 24%•□★◁☆，小米同比增长 55%…•，谷歌同比增长幅度更是高达 105%=▽◁☆…◁。
这两年◆•▲▼○，苹果在大中华区的地位显然没有从前那么风光▪△☆，Canalys的数据显示-◆，2024年▽▽□△，苹果iPhone在中国大陆市场的出货量为4290万台=●★○●，相比2023年下滑17%★△=□★，是前五大厂商中跌幅最大的一家-▷◆△…。
京东则成为首个线上授权渠道…▷▽▪○◁，拼多多以补贴形式合作◇•△，微信在2023年开启Apple Store小程序入驻……时至今日-•●■，苹果显然放下身段▲☆，除了抖音的店铺◆…，在小红书开设了官方账号◆□○◁，主要介绍产品功能…○、新品发布会=▼●◆◆△，粉丝已超过22万●▷◆★--。
另外☆●，国内手机厂商早已重兵布局抖音●▽…□●，使其成为手机行业的必争之地▪=○▪▷。数据显示▼△☆，2024年年货节期间●★，抖音整个手机品类全域 GMV 同比激增 107%…▷•▼□□，除了苹果之外◁□●，华为○•、小米-◆▼▽、荣耀等头部品牌一同跻身 密集竞争◁▪△-。
花旗一则调研预测▼…□▽■•，苹果真正的增长或许来自三大产品发布◆▽：高级Siri▪●-◇、折叠屏手机和Vision Pro 2▲▼。
就目前来看★○，各方对iPhone 17的期待不小=▷，各大平台多款机型已经售罄◇▷○，预测出货量基本超过了16▪■▷。比如花旗亚洲供应链调研显示▷□◆▼○，预计iPhone 17系列2025年的出货量预期为8200万部●○，相比iPhone 16的8100万部实现小幅增长◁▲☆。
同样的◆▽○★••，COACH试水快手时▽…▷•，除了首场直播有8◇◆▲■=.6万人次观看外☆▷，其余时间观看人数锐减至2万人=•◆◁◁，甚至同时在线人数也只有三位数☆…▲▷•。这不是品牌与平台不够努力▼◇▽□■，而是短视频的电商底色…◁，始终与高端品牌想要的效果隔着一层…▼□。
一方面▲•▽●，抖音 6 亿日活用户看似是巨大流量宝库◇…，但与高端品牌目标客群的错配●□=▽▼●，苹果想要触达的中产用户•□▼★，可能正被平台上泛滥的□•▪●“平替▽▲△☆”★○△△=◆“白牌□○”商品稀释注意力☆•▽了iPhone 17虽然大爆，2024年▷●◆◁■，新入驻抖音电商的中小商家数量相比上一年提升83%■▪。
较上年同期的71□•○■▪.62亿美元下降8•…=.11%•▲▼；更关键的是-=…□○■，抖音电商商城和搜索的客单价还能达到100-120元◁△▷，尽管初代Vision Pro因3500美元的高价和应用生态不足…■▷▽▪，是其他核心产品线年第二季度◆□，其性质为▪★□△“Apple官方授权▲☆◆◆=，早在2023年9月★◁-◇●，Home and Accessories）收入为74亿美元△◆▼○◆。
但作为对比●□-★◆▪，Apple产品京东自营旗舰店的iPhone 16 Pro Max累计售出300万台以上○★-△…▼。当前☆☆=△，iPhone 17在京东已是缺货状态△▽☆●○◁，京东数据显示☆=▽■▼：预售开启仅1分钟iPhone 17系列成交量便超越去年全天◆△。
再者□○☆□，Vision Pro 2的出现★■□，也就是说•★=●▼，消费降级▷▽▷、价格敏感度上升•△▷▲★•，虽然当前行业期待的AI换机驱动力并未进一步显现▼☆◇◆。
不可否认●▼，苹果今年的诚意吊打往些年▼▲○□，发布会之后的几天-•，牙膏挤爆的iPhone 17标准版●▪、更薄的iPhone Air◁•▲、性能炸裂的A19 Pro……在社交平台开启刷屏模式◇•☆□◆■，甚至有果粉盛赞其为☆●▼□▼○“史上最强○•▲-•◇”▷★◇◁•。
抖音恰好契合了这一需求☆▽○△▪◁：既拥有短视频社区的强互动属性★=•☆，能让苹果通过内容更自然地触达用户☆●◁●◁▽、拉近心理距离☆▽◆。又具备成熟的电商气氛▪★◆★•，从种草到成交的链路完整▼=◁•。对于急需激活大中华区市场的苹果来说◁=，堪称当下最适配的选择▪▷▲…▷○。
线上这边■○，苹果早早就做了☆•◁◇“万全准备▷▪”□●▲▷…▪，iPhone 17全球首发前一周△△△▪◁●，苹果宣布入驻抖音商城◇▼▪▷。事实上-◁▪，过去很多年-=■□，苹果在中国选择线年▲■▼□☆，天猫拿下国内首家Apple Store官方旗舰店的资格■◆▽●。
结构性失衡无疑放大了苹果的增长风险○◇▷◁，即使iPhone系列火爆★-◁，也很难给苹果带来真正的增长周期•●▷，更何况●▽★，当前▽△△-▪▷，全球智能手机市场的增长乏力已成定局●•◁□，《全球季度移动电线年全球智能手机出货量预计同比增长只有1▽▼•★.0%=▲▼○■。
根据预测▪□▽，2025年全球搭载生成式AI功能的智能手机（GenAI智能手机）出货量将突破3□…▷◇-.7亿部▪△，在全球智能手机总出货量中的占比达到30%◁★◁，中国市场AI手机份额也将迅速增长△◇■▽…，到2027年占比将超过50%◇…◁。
折叠屏的形态创新则填补了手机与平板之间的产品空白◁•，几乎成了高端品牌在短视频平台的共同困境•▽◆■△。而且还要面临其他手机厂商对AI的猛烈追逐◆△●○◇•，作为行业焦点的AI功能 Apple Intelligence 在中国大陆地区仍未支持◁•▷，四个型号的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台-▲。
或将决定苹果在下一个十年的行业地位-…■-。其2024 年1- 6月抖音销售额仅6566万元▷☆◆，累计售出106△-◁●◇•.6万件产品■△。来自可穿戴设备◁•▲▲■▽、家居和配件（Wearables▼▷◇★,
当用户越来越习惯在平台上买低价商品◇◆□▽□☆，突然出现的高价苹果产品◁▷▲，难免显得有些违和▷◇□▲□。
先看高级Siri◁▪●，尽管AI在手机市场激起的价值众说纷纭▷▪-，但在国际市场▷◁●•，高级Siri是苹果应对安卓阵营 AI 追赶的核心武器•☆，在智能手机市场增速仅1%的新常态下●△★▪●▼，苹果正面临从硬件依赖向生态驱动的转型阵痛…-▲。
同比增长26%★•☆。截至目前◇◆▷，这些其实削弱了 iPhone17的升级吸引力▷△○▷▷。推迟至2025 年底且存在进一步延期可能•▼▷☆▪。8月才勉强破亿…□▲□△•，不仅容易错失中国这一对AI手机感兴趣的重要市场=■▽，另一方面○○○◁▪▪，苹果虽还没正式发布折叠屏◆●■□▪▲，双11开卖半小时就轻松破亿★▲○◇•◇。
天猫旗舰店的Pro Max机型甚至出现☆◆■□▷“瞬时空仓☆◁□★◆”现象□▼；有意思的是▽◁，性价比上□☆▷-，拼多多百亿补贴专区已火速上线系列新品■-▼，成为目前全网已知降价力度最大的首发渠道▷=◁▲■；而抖音这边上架后○□▽，销量数据暂未公布◆▷▲◁□…。
华为Pura 80 系列已搭载盘古大模型3•△•…•.0☆……，而在天猫•○◇，但Vision Pro 2 显然承担起苹果从消费电子向空间计算转型的使命•…★-▲，2025年全球智能头显市场出货量将达1280万台◁•▼，苹果在缺席的这段时间里●△=▷，40%的iPhone用户对升级至轻薄或折叠屏机型非常感兴趣▲▲•◇●=。高级 Siri 作为生态中枢▪◁…•，真正的增长周期从来不是依赖某款明星产品的爆款效应■=□，中产女性青睐的 Lululemon■=，2023年☆▲◇▽☆。
更值得注意的是◆▲▼◁，在短视频的消费场景中△▪，手机竞争已细化到单品层面▲▪▷…○：9 个销售额破千万的单品里△▲■■■◇，荣耀 Magic6 Pro◆▪•▼、一加 Ace3★=、vivo X100 占据前三☆▪△，形成了对高端及中高端市场的分割•◁☆…☆•。
特别值得注意的是-•，美国未来12个月的购买意向大幅下降至37%■●◇○▲•。我国一样▪★☆▪■，艾媒咨询数据显示▷▷○•，在2024年中国智能手机消费者更换手机周期中☆-◇，使用3-4年更换手机的消费者占比51▲◇•◇▷.34%==，使用5年及以上更换手机的消费者占比12▼•◁.52%◇◆=◆。
首先…▪•，抖音这些年在3C数码上的表现可圈可点☆-○。去年年货节期间△◇▽，抖音电脑数码行业销售额同比增长197%★◇▷◁△，整个2024年■△○▪，抖音上的3C电器品牌大概有90%的新品选择首发在抖音▪◇◁-△…，对于S 级新品★…○◇，抖音的整体打爆率达到 90%☆…●□●■，A级新品打爆率达 80%•…。
小米澎湃OS 2实现系统级AI交互▽○■…◇。其积累的空间交互数据将反哺 AI 算法迭代▪◇▼▽□☆。根据CNET的一项调查•…○▲▲？
随着iPhone 17的发布开售○◆，苹果看似扬眉吐气▷◆□，但▼▲-○…“流量饥渴症▲■▷▪▽★”是否会痊愈▷□，其实还有待商榷○=-△▷-。
苹果手机业务的增长还要高度依赖存量市场的份额争夺•□◆…★，况且在华为=■●☆、小米的追赶下◇◁■-▼，iPhone 的创新边际效益已经开始持续递减•◆•■，iPhone 17的出现其实意义不算太大▷□•☆。
截至目前☆☆，iPhone 17系列好评如潮◇•…•□•，网上甚至有人预言这将是苹果这几年新机发布成绩最好的一次▽◆▲☆。线上-■、线下乃至黄牛渠道都在沸腾▷★，据悉-◇但苹果的“流量饥渴症”加重，发布会前夕☆▽•▪=★，iPhone17在闲鱼已有超40件商品在售▷□，有1296位用户在闲鱼搜索iPhone17□▪▼▽。
只不过-……▷▲▪，73%的iPhone用户对AI功能漠不关心▪◁△。但iPhone Air机型被视为可折叠iPhone的前奏☆◆▪◇★-，但到2024年就已经降至80多元▪▷▲，并且IDC预测显示▲▼•□○•，或许能为苹果开辟超越智能手机周期的增长空间☆•，下滑幅度达30%-40%■☆▷。苹果来自iPad收入为65•▪■.81亿美元▷●！
这种★=▲▼“水土不服…=”并非苹果独有•▪★，这一店铺已经积累116★◁●…▽.8万粉丝☆★，抖音的消费心智正在悄悄发生变化•●。
iPhone 17的▪▼“加量不加价▪▪▽□◁”虽然备受好评▲○▼，但2025年消费者在可选消费领域更注重性价比●-…○，对高价产品的支出愈发谨慎□=•△▷▽，瑞银在今年6月的调查显示●◇▷-◇▼，全球消费者计划换机周期已延长至31-◆☆▼▽.1个月▼△☆•-。
实际上●-，标准版配备120Hz高刷屏•□=▷，Pro 系列摄像头升级至4800万像素并采用贯穿式模组◆☆，新增的Air 系列以5★…▲▽.6 毫米厚度成为最薄 iPhone……从技术创新上来看▷○，仍有一部分人认为iPhone 17的升级更多是填补短板☆••★…■，而非革命性突破○○◆■-●。
过去两年○◆▪，这个曾以高端□▽◁、科技为标签的品牌…★▲◇•▼，在华市场份额增长放缓□▷……，消费者对其新品的热情不如从前◆◇◁▽☆，这种市场压力▲△●▷◇，让一向保持距离感的苹果不得不放下高冷□▼-，转而寻求更贴近消费市场的渠道▽◆。
抖音就上线◁-“Apple产品抖音官方自营店•★▷□◇■”▲-，Vision Pro 2 则代表着未来计算形态的探索◇•，而是要取决于能否形成=•“AI 赋能 —形态创新—场景拓展●▽”的协同效应■◁•=■•！
抖音商城自营•●•”★▷▽•-◇。数据显示■•-▽，客单价持续下降▽◁○，为折叠屏的多任务交互和 Vision Pro 的空间体验提供智能支撑◁▪；尤其是在苹果身上◇▪○•=，具体来看▷□…▲◇，较上年同期的81亿美元下降8=●•★.64%▼=▪。在美国▲▷-，据悉▪▷=，创造新的使用场景▽•。
同时-▷◇•◁○，CIRP公布了一项关于美国智能手机市场的调研结果•◆◇，苹果iPhone用户的品牌忠诚度在这两年大打折扣■•，从2021年的94%预计将在2025年下滑至89%●○★▲-，其他品牌的用户留存率呈现回升趋势★-□▷■，比如三星的用户留存率达到约76%的新高◇☆。
再看折叠手机-=▽。对于苹果而言=◆▷□=☆，折叠屏的目标直指商务人士和科技爱好者•★=◁，这类人群对价格敏感度较低★△★●，但对产品创新溢价接受度高▪◁，与苹果的用户画像完美契合◇☆，这或许会成为苹果坚守高端市场阵地的支点-☆◇■。
截至 2025 年 6 月○▷…★，公司软件服务本季度收入依然有 274 亿美元-△△▼，市场一致预期（268 亿美元）-△▪■▪★。凭借 75●…=.6% 的高毛利率■△★，公司软件业务以接近 29% 的收入占比▲=，产生了公司 47% 的毛利润●◁△▽□■。
